這屆年輕(qing)人，怎麼開(kāi)始囤黃金(jīn)了？

盡管現在(zài)的年輕人(ren)整天說自(zì)己“精緻窮(qióng)”，但買起黃(huáng)金來依然(ran)絕🥰不含糊(hu)。

曾經“有錢(qián)阿姨”才能(neng)光顧的黃(huang)金櫃台前(qian)，出現了很(hen)多年輕人(rén)的面孔。

根(gēn)據《2021中國黃(huáng)金珠寶消(xiao)費調查白(bai)皮書》，中國(guo)的黃金珠(zhu)寶消✔️費主(zhǔ)力正朝着(zhe)年輕化的(de)方向發展(zhǎn)，目前25-35歲🔆群(qún)體🈲的消費(fèi)比例約為(wéi)75%，并且逐年(nian)增加。

無論(lùn)你相信與(yu)否，Z世代對(duì)黃金的熱(re)情，正在偷(tou)偷超過他(tā)們的父❄️輩(bèi)。

圖/IC PHOTO

可買(mai)黃金終究(jiū)是一項考(kǎo)驗荷包的(de)活動，初出(chū)茅廬的年(nian)輕人有了(le)屬于自己(jǐ)的玩法，他(ta)們購買的(de)品類越來(lái)⭐越細分。

圖/IC PHOTO

以“金豆(dòu)豆”為代表(biǎo)的“1克黃金(jīn)”蹿紅，成為(wéi)年輕消費(fèi)人群的投(tóu)資新寵。

從(cong)之前的買(mǎi)鑽石買包(bāo)，到如今買(mai)金豆豆，到(dào)底是新的(de)投資方式(shi)還是舊瓶(píng)裝新酒？

01

存(cun)錢不如存(cun)金豆豆？

00後(hou)女孩小圓(yuán)經朋友介(jiè)紹從去年(nián)開始攢豆(dou)，她告訴硬(ying)🤩殼INK：“以前⛹🏻‍♀️對(duì)黃金無感(gan)，現在越攢(zǎn)越上頭，金(jin)豆豆相當(dang)于‘變相存(cún)錢’，看着瓶(ping)子裡金豆(dou)豆變多，是(shì)一份難得(dé)的安全感(gǎn)。”

“生活中消(xiao)費主義的(de)誘惑太多(duo)，放在卡裡(lǐ)總是忍不(bú)住🏃🏻‍♂️花掉🌐，把(bǎ)☔錢變成金(jīn)豆豆，裝進(jìn)透明玻璃(li)瓶，塞上瓶(ping)塞，就能變(bian)成觸手可(kě)及的真金(jin)白銀。”

圖(tu)/IC PHOTO

小圓身邊(bian)人攢金豆(dou)豆的理由(yóu)五花八門(men)，有男孩把(bǎ)金🍓豆豆作(zuo)☁️為“愛情備(bei)用金”，和女(nü)朋友兩個(gè)人一起積(ji)🚩攢，50個就去(qu)旅行🔅一次(cì)📐，湊夠99個就(jiù)準備結婚(hūn)。

也有人看(kàn)中了金豆(dou)豆的靈活(huo)，除了保值(zhí)還能穿戴(dài)在身上。

“一(yi)月攢一顆(kē)，閑置了還(hái)能去定制(zhi)首飾戴，急(jí)用錢的時(shí)🔴候還能去(qu)金店或者(zhe)典當兌換(huan)。”

打開某生(sheng)活方式軟(ruan)件，敲入關(guān)鍵字“黃金(jīn)”，會出現上(shang)⭐百條關于(yu)金豆豆的(de)打卡，“攢金(jin)深似海，越(yuè)攢越可愛(ài)”之類的标(biāo)簽，是這裡(li)通行的财(cai)富密碼。

圖/小紅書(shū)

“入坑之後(hòu)，就開始關(guān)注金價的(de)事實漲跌(die)，在豆瓣小(xiǎo)組裡，他們(men)不僅會分(fen)享自己的(de)心得，還會(hui)總結成套(tao)的買賣攻(gong)略。”

“白天盯(ding)盤，晚上加(jia)倉，午休的(de)喝水空當(dāng)也要去黃(huáng)金交易平(ping)台上看看(kàn)能不能撿(jiǎn)漏抄底。”

圖/豆瓣攢(zǎn)錢小組

有(yǒu)的“攢豆人(ren)”，剛剛經曆(lì)過基金股(gu)市的捶打(dǎ)。

沉迷攢豆(dou)的裴裴告(gao)訴硬殼INK：“我(wǒ)經常安慰(wèi)自己買金(jin)豆豆花🌈的(de)錢好像就(jiu)不算亂花(hua)，我覺得它(ta)會保值，甚(shen)至會增值(zhí)，相比在熊(xiong)熊牛🔞牛的(de)股市裡被(bèi)虐，還是幾(jǐ)百塊錢的(de)金豆豆更(geng)适合我。”

無(wú)論是自我(wo)獎勵還是(shi)定期儲蓄(xù)，金豆豆的(de)出現都⛷️牢(láo)牢💞抓住了(le)年輕人的(de)心。

02

為什麼(me)年輕人熱(rè)衷金豆豆(dòu)？

年輕人對(dui)黃金的熱(rè)衷很大程(chéng)度上來自(zì)環境。

中國(guó)是世界黃(huang)金消費第(di)一大國，根(gēn)據世界黃(huang)金協會2020年(nian)的統✍️計，我(wo)們國家62%的(de)女性擁有(yǒu)黃金飾品(pǐn)，而智能手(shou)機的擁有(yǒu)率隻有51%。

小(xiǎo)時候父輩(bèi)脖頸挂着(zhe)沉甸甸的(de)金鍊子，媽(mā)媽們打麻(má)㊙️将的時⛹🏻‍♀️候(hòu)也一定要(yào)翹起小指(zhi)，露出自己(ji)的金戒指(zhi)。

黃金在年(nián)輕人童年(nian)心底埋下(xià)的種子，如(rú)今遍地開(kai)花。

年輕人(ren)選擇金豆(dòu)豆的最大(da)原因是門(men)檻低，相比(bǐ)動辄50、100g的大(dà)🈲金條，輕至(zhi)1克的金豆(dòu)豆，對年輕(qing)人更友好(hao)，花費不高(gāo)，就能輕松(song)入局。

黃金(jīn)首飾的日(rì)漸輕量化(hua)是不同代(dài)際消費者(zhe)新陳代謝(xie)🥰的結🔱果。

早(zao)些年，年輕(qing)人對黃金(jin)還沒有今(jīn)天這麼癡(chī)迷，“老氣、笨(ben)重、昂貴♌”曾(céng)是年輕人(ren)對黃金制(zhi)品的集體(ti)記憶。

圖(tu)/IC PHOTO

不知道大(dà)家對以前(qián)電視劇裡(li)的“大金鍊(lian)子”有沒有(yǒu)♍直觀感受(shou)，一條傳統(tong)款式的金(jīn)鍊子要200-300g起(qǐ)步，為了迎(yíng)合年輕消(xiao)費者💋，如今(jīn)店裡的金(jin)鍊子基本(běn)不會超過(guò)100g。

市場上的(de)黃金制品(pǐn)看似越分(fen)越小，卻離(li)年輕消費(fei)者越來💃🏻越(yue)近。

金銀天(tian)然不是貨(huò)币，但貨币(bì)天然是金(jīn)銀。

年輕人(rén)還看中了(le)黃金既是(shì)“消費”又是(shì)“投資”的雙(shuāng)重屬性。

在(zài)消費心理(lǐ)學中有個(gè)觀點：我們(men)每個人都(dōu)有兩個賬(zhàng)戶，一個是(shì)經濟賬戶(hù)，另一個是(shi)心理賬戶(hù)。

經濟賬戶(hù)是實際存(cún)款。而心理(li)賬戶上，我(wo)們對每一(yī)塊錢的♍感(gan)知不同，會(hui)因不同記(jì)賬方式、不(bú)同來源、不(bu)🤟同去處而(er)⭐不同。

刷卡(kǎ)消費時我(wǒ)們對數字(zi)并不敏感(gan)，可如果換(huàn)成可量化(huà)的真🌐金白(bái)銀，反而會(hui)格外珍惜(xi)。

03

年輕人的(de)“第一桶金(jīn)”

風險和收(shou)益永遠是(shi)對等的。

網(wǎng)上雖然都(dou)勸大家去(qù)買金豆豆(dòu)，但事實上(shang)并不是買(mǎi)了就能坐(zuò)等賺錢。

在(zài)社交平台(tái)上，也有不(bú)少翻車的(de)案例，有人(rén)在網上看(kan)到低價的(de)金豆豆，就(jiù)跟風買了(le)幾顆，結果(guo)去店裡驗(yan)純度，不是(shì)9999，隻✂️有95，如果(guo)想賣就得(de)賠錢。

圖(tu)/IC PHOTO

因為黃金(jīn)有品牌溢(yi)價和加工(gōng)費用，不同(tóng)金店回收(shou)📐時的價格(gé)浮動很大(da)。

在二次出(chu)手的時候(hou)，賣家一般(bān)也需要出(chu)具檢測報(bao)💜告，其中🔞的(de)運費和檢(jiǎn)測成本也(ye)是一筆開(kai)支。

對于存(cun)不住錢的(de)年輕人來(lai)說，買金豆(dou)豆确實是(shì)一次不♍錯(cuò)的消費啟(qǐ)蒙，但也要(yào)學會擦亮(liàng)雙眼，理性(xìng)消費。

時(shí)代變了，年(nian)輕人的“第(di)一桶金”變(bian)成了“第一(yī)瓶金”。

儲蓄(xu)的本質并(bing)沒有改變(biàn)，隻不過小(xiao)時候存錢(qián)罐裡的硬(yìng)币🧑🏾‍🤝‍🧑🏼換成了(le)現在金燦(càn)燦的小豆(dòu)。